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在數(shù)字化營(yíng)銷行業(yè)里，手機(jī)領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展已非新聞。實(shí)際上，手機(jī)在任何與之相關(guān)的行業(yè)里都在蓬勃發(fā)展。如今，移動(dòng)體驗(yàn)已成為搜索引擎營(yíng)銷不可分割的一部分，而且對(duì)營(yíng)銷成功的作用不容小覷。
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Google的座右銘是為用戶提供最好的搜索結(jié)果和用戶體驗(yàn)，手機(jī)用戶和平板電腦用戶也不例外。由于手機(jī)應(yīng)用的不斷增加，Google引進(jìn)了最優(yōu)秀的移動(dòng)網(wǎng)站指南，并且正逐漸引進(jìn)更多的排名因素來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)化得較好的移動(dòng)網(wǎng)站。
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令人吃驚的是，仍舊有很大一部分網(wǎng)站沒(méi)有利用好這一機(jī)會(huì)。最近的一項(xiàng)調(diào)查研究顯示，只有不到一半的全球財(cái)富100強(qiáng)公司網(wǎng)站為手機(jī)客戶端做了優(yōu)化。當(dāng)然，每個(gè)企業(yè)在建立一個(gè)移動(dòng)平臺(tái)之前，都要先針對(duì)投資回報(bào)率和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)衡量得失。然而，手機(jī)在每個(gè)領(lǐng)域的使用情況都是顯而易見(jiàn)的。你可以就地取材，隨時(shí)隨地進(jìn)行移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)。
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一、選擇最合適的移動(dòng)網(wǎng)站
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三個(gè)選擇可供你參考：

1、充分響應(yīng)式 ?

2. ?? ???(HTML & CSS)

3. ?? ??
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選擇最佳的移動(dòng)方案是沒(méi)有通用的方法的。決策過(guò)程一般包括了解你的網(wǎng)站需求、運(yùn)行方式，最重要的是要了解手機(jī)用戶的意圖。你也可以問(wèn)你自己其他的問(wèn)題，比如，相對(duì)于桌面用戶而言，手機(jī)用戶最好和最差的參與度指標(biāo)是什么？在你的網(wǎng)站上，哪種手機(jī)設(shè)備是最受歡迎的？沒(méi)有移動(dòng)網(wǎng)站，你網(wǎng)站目前的用戶參與度怎么樣？?
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通過(guò)和桌面用戶的對(duì)比，更好地了解你的手機(jī)用戶，知道他們?nèi)绾尾僮骶W(wǎng)頁(yè)，你就可以更好地了解不同類型的移動(dòng)方案，以及怎樣使它們更好地貼近用戶。
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每一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)站方案都需要具體的技術(shù)實(shí)施方法，這對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站和桌面網(wǎng)站是同等重要的。以下是可供選擇的三種不同類型的移動(dòng)網(wǎng)站。
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方案2：動(dòng)態(tài)服務(wù)
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動(dòng)態(tài)服務(wù)是指，當(dāng)同一頁(yè)面具有不同HTML網(wǎng)頁(yè)（和CSS）時(shí)，根據(jù)不同的請(qǐng)求頁(yè)面，客戶端將決定用哪一種代碼來(lái)反饋用戶要求。

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哪一個(gè)方案最適合你呢？
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下面這個(gè)圖表是根據(jù)你在選擇方案時(shí)所提出的問(wèn)題而創(chuàng)建的。
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二、移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化（SEO）最佳方法
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1、應(yīng)用索引：現(xiàn)在，你可以使用應(yīng)用索引，并從搜索引擎結(jié)果頁(yè)面直接鏈接到你的Android應(yīng)用。這讓訪客在搜索他們要找的應(yīng)用時(shí)，可以直接點(diǎn)擊到應(yīng)用頁(yè)面。這種點(diǎn)擊率可能并不直接有利于搜索流量，因?yàn)檫@種流量只進(jìn)入應(yīng)用而非網(wǎng)站。但是，這種方式有利于網(wǎng)站的整體數(shù)字化。為你的目標(biāo)受眾提供最佳數(shù)字體驗(yàn)，將從根本上增加整體的目標(biāo)轉(zhuǎn)換。
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2、智能手機(jī)網(wǎng)站快速加載：? ???? ??? ?? ??? ??? ???? ??? ????, ??? ? ???? ??????. Google? ??, 2013? 8?? ??? ? ??? ?? ??? ?? 7?? ???. Google? ?? ? ???? ????? ?????? ????. Page Speed insights? Pingdom? ???? ? ???? ?? ??? ??? ? ????. ??? ? ???? ??? ???? ? ?? ???? ??? ? ????. Google? ? ???? ?? ??? ???? ? ????. (?? ?? ??? ??? ??) Google? ? ??? ?? ??? ???? ? ????.
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3. canonical ? alternative ??:如果你有一個(gè)包含不同網(wǎng)址的移動(dòng)網(wǎng)站，最好告訴Google哪個(gè)是網(wǎng)頁(yè)版哪個(gè)是手機(jī)版。這將會(huì)幫助Google針對(duì)不同設(shè)備了解網(wǎng)頁(yè)之間的關(guān)系，使它更好地抓取不同的網(wǎng)站，幫助Google就是幫助自己。下面是一個(gè)針對(duì)電腦和移動(dòng)網(wǎng)站的canonical和alternative標(biāo)簽示例：


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三、避免常見(jiàn)的移動(dòng)網(wǎng)站SEO錯(cuò)誤
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1. ???? ??:重定向錯(cuò)誤是獨(dú)立的移動(dòng)網(wǎng)站的一種常見(jiàn)錯(cuò)誤。重定向錯(cuò)誤是指手機(jī)的搜索結(jié)果沒(méi)有重定向到最相關(guān)的手機(jī)頁(yè)面。比如，一個(gè)產(chǎn)品的頁(yè)面重定向到了一個(gè)相同的產(chǎn)品頁(yè)面，這就是最相關(guān)的結(jié)果；一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面重定向到主頁(yè)或者博文頁(yè)面，這就是不相關(guān)的。因此，這會(huì)被視為是一次錯(cuò)誤的重定向。有重定向錯(cuò)誤意味著訪客沒(méi)有得到最佳的搜索結(jié)果，這對(duì)你的移動(dòng)搜索排名有直接的影響。


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2、無(wú)法播放的視頻和圖像：擁有一個(gè)手機(jī)網(wǎng)站并不意味著你的訪客不想看視頻和圖像。確保你移動(dòng)網(wǎng)站視頻和圖片的兼容性，可以消除用戶的失望感，并盡可能實(shí)現(xiàn)最佳的用戶體驗(yàn)。當(dāng)然，手機(jī)用戶們有不同的目的，但是我們應(yīng)該確保移動(dòng)網(wǎng)站能夠?yàn)樗械目蛻籼峁┳詈玫姆?wù)。由于當(dāng)今移動(dòng)設(shè)備和軟件的限制，Google建議使用HTML5標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)簽以兼容視頻和避開(kāi)格式限制，例如不被部分移動(dòng)設(shè)備支持的Flash。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)對(duì)于響應(yīng)式的網(wǎng)站則更難一些，因?yàn)樗膬?nèi)容對(duì)于移動(dòng)端和電腦來(lái)說(shuō)是一樣的。
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4、智能手機(jī)—404錯(cuò)誤：移動(dòng)網(wǎng)站可能無(wú)法提供和PC網(wǎng)站完全相同的內(nèi)容。若移動(dòng)網(wǎng)站沒(méi)有某一項(xiàng)和PC網(wǎng)站相同的內(nèi)容，不要將搜索結(jié)果指向手機(jī)404頁(yè)面，Google建議將搜索結(jié)果重定向到PC網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。
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4. ??? ???? ?? ????
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創(chuàng)建一個(gè)好的移動(dòng)網(wǎng)站，還有其他方面的注意事項(xiàng)，可能不會(huì)直接影響SEO效果，但可能會(huì)影響整體的性能。
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1、了解你的手機(jī)用戶：??? ? ???? ??? PC ? ???? ?? ? ??? ? ???? ????? ???? ?? ????. ??? ? ???? ? ? ???? ?? ??? ?? ??? ????. ?????? ????? ??? ???? ?? ???? ?? ??? ????? ???? ???.
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了解誰(shuí)是你的目標(biāo)客戶，并提供兼容性最好的移動(dòng)網(wǎng)站，這有助于提升網(wǎng)站的總體轉(zhuǎn)化率。Google不喜歡返回搜索率高的網(wǎng)站，因此，你的網(wǎng)站需要提供具有吸引力的內(nèi)容來(lái)避免這種負(fù)面影響。
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2、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化和聚焦：了解你的移動(dòng)網(wǎng)站的目標(biāo)，并且考慮建立備用的目標(biāo)轉(zhuǎn)換途徑。相比PC流量，你的手機(jī)流量將遵循不同的轉(zhuǎn)換途徑，所以要確保細(xì)分用戶，制定相應(yīng)的計(jì)劃。以下是一個(gè)針對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站的CRO考慮因素列表：
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1) ?? ??:讓大部分手機(jī)更實(shí)用并提供點(diǎn)擊通話功能，讓訪客可以直接通過(guò)網(wǎng)站通話，超過(guò)40%的移動(dòng)搜索使用Google的這一功能。如果你的移動(dòng)網(wǎng)站擁有不止一個(gè)包含點(diǎn)擊通話功能的頁(yè)面，使用軟件可以幫助你跟蹤這些點(diǎn)擊的來(lái)源頁(yè)面。或者你也可以使用Google Analytics來(lái)跟蹤。
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2）手機(jī)優(yōu)惠券：鼓勵(lì)手機(jī)用戶（只能）通過(guò)手機(jī)優(yōu)惠券轉(zhuǎn)換。很多情況下，手機(jī)用戶可能只想通過(guò)手機(jī)來(lái)搜索，而不想用它來(lái)進(jìn)行交易。刺激用戶使用手機(jī)優(yōu)惠券可能會(huì)增加移動(dòng)端消費(fèi)率。
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3) ?? ??:?? ??? ???(Ipsos? Google)? 2013? 5? ???? ???? 94%? ??? ???? ??? ?? ??? ?????, 84%? ?? ??? ????. ? ?? ????? 2013? 3?? ??? ?? ???(Nielsen? Google)? ??? ?? ???? ???? ? 63%? ? ?? ??? ??? ??? 84%? ?? ?? ??? ??? ???? ???. ? ??? ? ??? ????? ???? ???? ???? ???? ??? ??? ???? ????.
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4）注冊(cè)登記：注冊(cè)讓過(guò)程變得簡(jiǎn)單明了?？赡芤紤]引進(jìn)社會(huì)媒體注冊(cè)和登錄窗口。
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3. ???:在數(shù)字世界，共享是一個(gè)可以更廣泛地接觸客戶的根本途徑。如果你的電腦有分享的功能，確保你的手機(jī)也同樣有這個(gè)功能。
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4、使你的網(wǎng)站本地化：根據(jù)你的網(wǎng)站類型使網(wǎng)站本地化，將極大有益于你的手機(jī)搜索結(jié)果。一項(xiàng)研究顯示，78%的本地手機(jī)搜索產(chǎn)生了離線購(gòu)買(mǎi)。
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5、移動(dòng)網(wǎng)站內(nèi)容：???? ?? ????, ???? ??? ???. ?? ???? ?? ??? ?? ?? ???, ??? ??? ? ???? ???? ???? ?? ? ?? ??? ???? ??. ??? ???? ??? ???? ??? ??? ? ???, ??? ??? ??? ????. ??? ?? ???? ? ???? ???? ???? ???? ??? ? ????. ?? ???? ?? ?? ???? ???? ?? ??? ?? ?? ???? ?????? ??? ???? ??? ???? ?? ??.
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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和它在數(shù)字世界的重要性的建立，保持領(lǐng)先是很重要的。如果你有一個(gè)和搜索引擎有聯(lián)系的網(wǎng)站，為了迎合搜索引擎，吸引更多用戶，優(yōu)化網(wǎng)站永遠(yuǎn)都不晚。