A medida que el dominio de Google en el mercado en línea se vuelve cada vez más fuerte, frente a la posible amenaza de "colonia digital" de Estados Unidos, la Unión Europea ha intensificado sus esfuerzos para construir "defensas de red" y exigió a Google que publicara su algoritmo de clasificación de búsqueda.
El 15 de septiembre de 2014, la UE Alemania pidióGoogleAnunciar el ingrediente secreto que le permitió monopolizar el mercado europeo de búsquedas en Internet: el algoritmo de clasificación de búsquedas, equivale a dejar al gigante de los motores de búsqueda "desnudo".
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No es sólo Alemania la que se presentó para "arreglar" a Google. Los ministros franceses han afirmado anteriormente que Google es una amenaza a la soberanía francesa. Un ejecutivo de una editorial europea comparó a Google con el dragón del Anillo del Nibelung de Wagner. El antiguo rival de Google, Microsoft, también se unió a "Cómo entrenar a tu dragón" y gastó tres veces más que los gastos de lobby de Google en la UE para desmantelar Google.
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En todo el continente, Google es como una hormiga en una olla caliente. Refleja el amplio escepticismo que enfrentan los gigantes tecnológicos estadounidenses sobre su creciente dominio de los mercados en línea y las disputas de privacidad sobre su manejo de datos personales a raíz de un escándalo de vigilancia de Internet en Estados Unidos.
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Según el New York Times, de hecho, Google se ha convertido en un agente y un símbolo de la hegemonía y el liderazgo tecnológico incomparables de Estados Unidos.
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Ante la posible amenaza de "colonias digitales", la UE ha intensificado sus esfuerzos para construir "fortificaciones de defensa en red".
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El 16 de septiembre de 2014, el "Financial Times" británico informó que el Ministro de Justicia alemán Maas había dicho que Google debe volverse más "transparente" en términos del algoritmo que utiliza para crear sus clasificaciones en los motores de búsqueda. Kim Mitter, ex embajador de Estados Unidos en Alemania, fue implacable en sus críticas a los comentarios de Maas. Dijo que las empresas y los países europeos "deberían estar preocupados por los llamados a la infracción de los derechos de propiedad intelectual".
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Las amenazas de Maas se producen cuando la Unión Europea tomó la semana pasada la medida sin precedentes de rechazar la tercera oferta tentativa de acuerdo de Google en un caso que involucra si la compa?ía utilizó su dominio en búsquedas para promover productos como compras, vuelos y servicios de dominio.
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Inicialmente, Google llegó a un acuerdo con los reguladores de la UE en febrero, que solo requería que Google hiciera ajustes menores en los procedimientos del algoritmo y evitara multas. Ahora, los reguladores de la UE planean descartar el acuerdo original y acusar formalmente a Google. Esto podría suponer miles de millones de dólares en multas para Google y afectar a las operaciones de Google en la UE.
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Además, en una reciente sentencia sobre el "derecho al olvido", la UE también obligó a Google a eliminar algunos enlaces a los servicios de búsqueda europeos.
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El Tribunal de Justicia de la Unión Europea dictaminó este a?o que los proveedores de búsqueda deben eliminar en mayor medida los enlaces a información personal. En cuanto al coche de tiro de Google Street View, países como Francia, Alemania e Italia le han impuesto multas.
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Google ya no es lo que solía ser. Fundada a finales de la década de 1990, Google declaró que su credo empresarial era "el sexo es bueno" y alguna vez fue considerado como un modelo ideal para las empresas de tecnología.
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"Ellos (Google) ya no son vistos como inocentes expertos en tecnología", dijo Dindelman, director ejecutivo de Welch Communications Strategies.
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Estas preocupaciones se han visto exacerbadas por la recopilación masiva de datos liderada por el gobierno de Estados Unidos.
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Según comScore, Google representa alrededor de dos tercios del mercado de búsquedas de Estados Unidos, pero tiene una enorme cuota de mercado del 90% en Europa (excluyendo Rusia).
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No sólo Google ha sido castigado recientemente por la UE: los taxistas de Londres y Madrid se manifestaron contra el software estadounidense de transporte Uber, y Alemania incluso prohibió el uso del software en todo el país; Apple y Amazon también se enfrentan a investigaciones fiscales en Los Estados unidos. Además, los reguladores de la UE están revisando la adquisición del servicio de mensajería WhatsApp por parte de Facebook.